【飞艇遗漏-2分飞艇遗漏】明星电商孵化平台:和明星一起做生意

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明星电商孵化平台:和明星一齐做生意

  • 2016/9/28 10:57:49
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
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【电脑报在线】市场趋近饱和,创新如此难的今天,有创业者结束打起了明星的主意。不管是定位明星电商孵化器的星拍档,还是定位明星时尚生活平台的咖品牌(Ka),创业动机非常同类:利用明星的粉丝效应,捆绑明星一齐开网店。不过,与其说它们是明星电商,但会 说它们是明星电商孵化平台更恰当。

星拍档和刘璇一齐打造的明星人个 品牌平衡派

    市场趋近饱和,创新如此难的今天,有创业者结束打起了明星的主意。不管是定位明星电商孵化器的星拍档,还是定位明星时尚生活平台的咖品牌(Ka),创业动机非常同类:利用明星的粉丝效应,捆绑明星一齐开网店。不过,与其说它们是明星电商,但会 说它们是明星电商孵化平台更恰当。

星拍档:明星品牌的手中操盘手

    今年8月里约奥运会期间,前奥运冠军刘璇推出了人个 的运动品牌“平衡派”,但会 “平衡派”严格意义上之所以属于刘璇人个 。一家又名“星拍档”的公司,才是平衡派手中的真正操盘手。

    据介绍,除了双方一齐创立明星独立品牌之外,刘璇与星拍档有着很明确的合作者者与分工。刘璇会参与产品设计、品牌传播等相对“轻”的工作。星拍档则提供电商运营管理、供应链管理等电商运营及技术支持,以自营电商但会 与第三方电商平台合作者者并不是最好的办法,将商品出售给明星的粉丝以及更大范围的消费者。至于,商品的生产则主要通过与代工厂合作者者。

    在合作者者最好的办法上,星拍档采取的是“控股公司+子公司”的捆绑模式,即明星的每个项目前会 单独成立子公司,星拍档通过控股公司持有每个子公司的股份。其次会要求艺人出资、成为新合资公司的股东,一齐也是星拍档的股东,店铺的销售利润按照股东比例来分成,那我 的2个好处是除理明星最后成为“甩手掌柜”。

    简单来说,星拍档要花费一家明星电商孵化器公司。星拍档创始人周晓波告诉记者,星拍档想做的要是给明星提供从开店、运营,供应链管理等整个链条的服务。毕竟,电商经营本质上比拼还是运营能力和供应链管理能力,明星身份这层光环要是给品牌加持的优势之一,但会 如此专业团队来运营语录,店铺的经营好难得到保证。

    运营是2个重活累活,要能 投入较大的人力,但会 对于星拍档来说,孵化的明星品牌就势必做出一定选着。星拍档创始人之一任鸿介绍,星拍档业务聚焦在运动产品和生活最好的办法类产品,但会 星拍档倾向选着公众形象好、知名度高的体育明星、娱乐明星作为合伙人,依托淘宝、天猫、京东等大电商平台向消费者推荐商品。

     目前,除了刘璇的瑜伽服平衡派品牌外,星拍档运作的项目还有陈一冰的生鲜店“假日厨房灶台”以及胡可的童装买手店。无一例外,看上去似乎是明星的人个 品牌,但会 星拍档就有那先 店手中真正的操盘手。

咖品牌:以明星为导向的垂直时尚APP

    从星拍档的名字就还要能 猜出其与明星必定有关系,咖品牌的名字同样也透露了其对明星大咖的觊觎。但会 一次聚会中,万洋产生了那先 的什么的问题:“市面上为那先 如此以明星为导向的垂直时尚APP呢?”已经 ,万洋作为创始人之一创立了咖品牌,主打明星IP的时尚生活平台。

     咖品牌和星拍档一样,二者就有盯着明星大咖的资源,不过二者仍但会 许差异。星拍档的思路是从明星出发,明星有粉丝有影响力但会 如此品牌运营经验和精力,但会 星拍档想做的是给明星提供从开店、运营,供应链管理等整个链条的服务。而咖品牌则是从用户的深度图出发。

    但会 ,在万洋看来,咖品牌致力于成为2个由时尚潮流信息导流、品牌孵化以及粉丝运营三累积组成的“时尚生态平台”。咖品牌希望通过并不是平台,连接粉丝、大众时尚消费者、明星艺人和品牌,一齐提供从潮流服饰的发现到电商购买的完整性链条服务。 

    出发点不同,也使得咖品牌的发展路劲与星拍档也但会 不一样。相对来说,星拍档和明星的合作者者更加紧密,但会 选着明星上更加谨慎和筛选。而咖品牌则在明星资源的选着上条件宽松了但会 ,甚至还要能 说如此那先 条件。呈现的结果则是,星拍档目前仅与三位明星合作者者推出人个 名牌,其中两位还是体育明星;而咖品牌着实成立近2个月,但会 但会 与韩庚、王祖蓝、张晓龙、杜海涛、任重等50多位明星合作者者。

    不过,在对明星资源的强调上,咖品牌和星拍档是一样的。事实上,咖品牌也和韩庚、王祖蓝等明星联合设计明星人个 品牌商品。另外,据万洋介绍,面向时尚消费者,推出明星独家定制服饰,搭建由明星与知名设计师一齐设计完成的自有品牌矩阵,将是未来咖品牌平台的核心竞争壁垒。

本文出自2016-09-26出版的《电脑报》2016年第38期 A.新闻周刊 (网站编辑:zoey)

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